Ayer mi jefe, sin conciencia de ello pme hizo un pequeño regalo de despedidad de estas prácticas de verano en la sección de economía de El Mundo. Ha sido la rueda de prensa más chula de mi corta carrera de periodista. Era una comida de presentación de un nuevo ron lanzado por V&S, Cruzan. La compañia sueca, productora del mundialmente conocido Absolut Vodka, ha elegido España como plataforma globlal para el lanzamiento del ron Cruzan añejo.
El consumo de ron oscuro ha experimentado un auge considerable en España en los últimos años y, de hecho, se ha convertido en la bebida espirituosa más popular. Esto se debe a que generalmente los consumidores españoles prefieren los espirituosos oscuros y, entre ellos, el ron oscuro se ha impuesto como el favorito. Las nuevas generaciones de consumidores prefieren el sabor suave y agradable del ron a otras bebidas más fuertes como, por ejemplo, el whisky. Este cambio de tendencia en el consumo de bebidas espirituosas en nuestro país indica, igual que las cifras de crecimiento del 12%, que el mercado del ron en España es muy atractivo. De hecho, se ha convertido en el mercado europeo del ron más importante en volumen.
V&S Absolut Spirits aspira a reinventar el segmento del ron con CRUZAN Añejo, como ya lo hizo en el segmento del vodka en Estados Unidos en los años 80 con ABSOLUT. El objetivo es posicionar Ron CRUZAN Añejo entre una de las tres principales marcas de ron oscuro en España en los próximos diez años. El Ron CRUZAN Añejo se lanzará a través del concepto de comunicación: “Quizás exista un ron mejor. Quizás no”.
La comida fue increible. Aunque a los suecos se les entendía bien en inglés, había un traductor. El dato: era escocés. Alucina. Antes de la comida, una pequeña presentación con ayuda de un powerpoint del consejero delegado de V&S en todo el mundo, Bent Baron. Luego una comida exquisita que me la pasé hablando enterita en inglés con otro sueco. Por cierto, tenía una corbata del azul de las letras de Absolut. Muy corporativo. Acabé ercomendándole una novela española. Como te lo cuento. Todo porque conocía a un escritor sueco famoso de novela negra: Hening Mankell.
Y para que nos vamos a engañar ser fan de Absolut te da tablas. He probado todos menos el Ruby Red y el Absolut Pears. El otro no sé, pero el pears es con sabor a pera(¿?). Aqui puedes ver el nuevo anuncio. De nada. en fin hablando de todo un poco. Yo, hay que decirlo entiendo mejor en inglés, que hablarlo pero me defendía. Y a lo que voy, lo mejor estaba por llegar.
Despues de comer habian organizado un pequeño curso de cata de ron con el jefe, sueco claro, de olores/sabores de V&S. INCREIBLE. El tipo en cuestión nos dió una pequeña clase de anatomia, explicando como funcionan los sentidos y en especial el del gusto y el olfato. Apasionante. No te voy a contar todo el proceso, pero si el resultado. El Cruzan añejo es mejor que el Brugal. en un año te aseguro, que si bebes ron, beberas Cruzan. Queda dicho. Se comienza a comercializar en octubre y será un pelín más caro que el Brugal. Te aseguro que merece la pena. Ya me contarás.
Después de entregar el “trabajito”…..:
